「网络形象公关」工业企业网络营销的四大误区及对策

  网络公关     |      2019-10-13 23:07:33

那么,一定是企业运用于网络营销的方式出了难题,才导致网络营销这条纤细的腿只是发挥了一个小拇指的作用。

上海

搜索营销

高级顾问股份有限公司(http.kola.网址)通过大量个案研究,阐述出了制造业企业网络营销的三大误区及应对,和阅读分享。

企业网络营销的第一大误区:重视企业

搜索引擎

阿里巴巴集团

等综合型

B2B

交易系统而忽视

搜索引擎

第十三次

CNNIC

调查结果结果表明,搜索引擎是83.4%的使用者得知新网站的主要途径。一个印证确实是:即使是国外仅次于的综合型B2B交易系统阿里巴巴集团自己公布的位数,其买家数目也仅为42万人,而在我国内地,早已有1796万商业性决策者相关工作人员(

事业单位的单位

管理工作人

员、专业知识

新技术

工作人员)常常使用网络搜集商业性决策者相关数据。

所以,企业 网络形象公关网络营销的主要

管道

应该是搜索引擎,而不是企业搜索引擎或阿里巴巴集团等综合型B2B交易系统。

而目前为止绝大多数企业刚好是重企业搜索引擎和综合型B2B交易系统而轻搜索引擎,导致互联网

营销管道

和买家的采购数据搜集管道背离。

事实上,在网络尤为发达的加拿大,20%以上的企业,早已把

搜索引擎营销

作为

企业营销

的最重要枢纽。

应对之一:

把网络营销的架构炮兵阵地放在搜索引擎上,当买家在使用搜索引擎搜集商业信息时,一定要使自己的网站遥遥领先

竞争者

,能够被买家第一眼看到。

企业网络营销的第二大误区:在搜索引擎营销中,重视

网易

腾讯

而忽视

腾讯

和google。

网络形象公关各位请看上面这份各大搜索引擎

市场份额

的报告:      

绝大多数企业首选把网站登录在网易和腾讯搜索引擎,而由上图可以看出,其在搜索引擎

消费市场

的市场占有率各自仅为5%,理论上,100个使用搜索引擎寻找 网络形象公关

方数据的买家,只有5一个人使用网易或腾讯。

应对之二:

企业把网络营销管道的首要炮兵阵地放在google搜索引擎和腾讯搜索引擎。而如果考虑到经费限制环境因素,google以高于腾讯的市场份额和远低于腾讯的额度成为企业网络营销的首选管道。

企业网络营销的第三大误区:认为在搜索引擎登录了自己的网站就能被买家看到。

研究工作

调查报告指出,85%的网友在搜索结果网页的第一页(前10名)选择他们必需的网站。而排在第三页以后的网站被访问的

机率

不超过4%。

所以,在搜索引擎上获得前10名的排名是能够确保被买家发现的唯一有效地方式。

而绝大多数企业只是简

的登录搜索引擎,以为这样就足以让买家醒来的网站,而确实是:一般来 网络形象公关说九种产

的搜索结果会是几千甚至高达几十万个网站,而非常简单的登录搜索引擎,你的网站很可能被排在搜索结果的几十甚至几百页以后,被买家发现的机率不可忽视。

应对之三:在主要搜索引擎上获得前10名的排名。

腾讯、网易或腾讯搜索引擎的前10名的排名,都可以通过付费的方法购买。关于如何通过搜索引擎优化公共服务,获得前10名的google排名,我们将在应对之五中详述。

企业网络营销的第四大误区:重视增加浏览量而忽视提升企业(或服装品牌)形像。

网络营销的架构目标是促进成交,而不是网站浏览量。

买家面临的难题不是找不到

制造商

,而是无法找到杰出的制造商。

过分市场竞争时期下,价钱和产品品质水平啮齿动物,早已仍然是买家选择制造商的主要依据。

所以,企业的公共服务价值观、

研制

战斗能力、管理工作标准化(意味着总质量的长年可靠性)等软

基准

,成为大约成交与否的关键性环境因素。

所以,对企业而言,不仅要被买家“知道”,还要被买家知道你是一个杰出的制造商,才有成交的良机。  

当网络成为买家寻找商业信息的主要数据通道,意味着制造商必需在网络上向买家展现出一个杰出的企业(或服装品牌)形像,才可能从为数众多制造商中选拔赛,使买家有兴趣和你更进一步的沟通(即使你的企业很杰出,但如果你没给买家留下深刻印象的想像中,那你连买家向你索取更多的资讯的良机都没有,更不用说成交)以获得成交良机。

所以,通过网络营销建立起来的企业(或服装品牌)形像的好坏,毫无疑问是负面影响买家在这些软指标各个方面对制造商的期望从而决定成交与否的第一元素。

而目前为止,即使具备反感网络营销精神的企业,也仅把着眼

放在提高网站浏览量这个实体各个方面上。

应对之四:

企业通过网络营销实现提升企业(或服装品牌)形像的目的的最重要的方式,是获得google月搜索结果前10名的排名,这样会被买家认为:你是这个企业内的领导者型企业。

因为企业在企业搜索引擎或综合型交易系统上发布数据的文件格式完全相同,而且细节较为简短,买家无法对有所不同制造商的企业(或服装品牌)形像形成单一认知。

理论上,企业搜索引擎或综合型交易系统的对企业的作用,意味着是有良机被买家“知道”,在提升企业(或服装品牌)形像各个方面具有显著的严重不足。

某种程度,一般来说的搜索引擎登录,也难以使买家通过非常简单的说明数据,了解你的市场竞争绝对优势,从而把你从为数众多的竞争者中差别开来。

网站在知名的搜索引擎排在在前10名,给买家的想像中是这个企业太小(因为人们一般来说认为“大就是好”),再有就是营销精神够好。买家仅仅可以凭这一点认为你优于竞争者。

腾讯、网易或腾讯搜索引擎的前10名的排名,都可以通过付费的方法购买。

人们常常认为花钱买到的大奖(虽然排名不是大奖)是掺了水的,所以买家更看重花钱买不到的排名。

谷歌的搜索结果排名与付费无关,而是通过搜索应用程 网络形象公关序,以一套简单的综合性风险评估国际标准,系统会给予同一个搜索关键字下几万甚至几十万个网站有所不同的排名。

所以,如果企业的网站能够获得以排名公平闻名的前10名的谷歌排名,一般来说会被大多数买家认为:这个企业是这个企业内的领导者型企业。

所以,获得google前10名的排名,是企业通过网络营销实现提升企业(或服装品牌)形像的目的的最重要的方式。

网络形象公关相关URL:企业网站如何安全性得获得google排名的前10位?

搜索引擎优化是企业使自己的网站获得前10名的google排名的唯一方式。搜索引擎优化营销1999年起源于加拿大,到今天,早已成为加拿 网络形象公关大企业网络营销的最重要方式,有超过20%的加拿大企业把搜索引擎优化营销作为

营销战略性

的最重要枢纽。

google优化一般来说由专为的google优化提供商提供(一般来说费率是几千元/年),其架构是提供商通过对google长年停滞的研究工作,对其简单的排名比赛规则有准确的了解,通过

变更

企业的网站结构上和增加反向连接等一系列政策,增加企业网站对google排名比赛规则的天择,从而保证企业网站能够获得google前10名的排名。

搜索引擎优化营销在2003年进入我国,作为一种廉价高利润的互联网

营销方式

,很快得到更加多企业的认同。

例外的是,有所不同的搜索引擎优化提供商使用的新技术有时大不相同,少数提供商为节省生产成本,会使用不被google

认可

的舞弊新技术使顾客网站于短时间内内很快上升至google主页位置,使顾客误认为google优化早已顺利。但事实上,一旦这种新技术舞弊被google发现,google就会对使用舞弊新技术的网站采取非常严苛的处罚,相当严重的甚至可能暂时性的被google除名。因此,企业想要安全性得获得google排行榜的排名,就必需谨慎选择google优化提供商。

google优化企业自身也意识到了法规对于企业持续发展的必要性,(加拿大)搜索引擎优化研究员该协会是推动搜索引擎优化新技术和公共服务标准化的最重要意志,致力建立和推行搜索引擎优化国际标准,目前为止,该该协会在全世界22个国家所和周边地区,拥有204家会员单位,使为数众多企业能够获得可以信赖的搜索引擎优化营销服务。上海搜索营销高级顾问股份有限公司(http.kola.网址)为该该协会在我国内地周边地区的唯一会员单位。